Фирменный стиль для минеральной воды «Дарина»

Задача

«Дарина» — питьевая минеральная вода. В этой категории решение о покупке принимается за секунду у полки, и принимается глазами: этикетка, цвет, шрифт. Компании нужен был фирменный стиль, который работает и на бутылке, и в рознице, и на сотрудниках.

Задача шире, чем логотип: нужен был комплект, которым можно оформить всё сразу — упаковку, транспорт, форму персонала, презентации для сетей.

Что сделали

• Разработали логотип в Adobe Illustrator: знак читается и в крупном размере на кузове машины, и в мелком на крышке
• Собрали палитру и типографику, устойчивые к печати на разных материалах — цвет на плёнке, на бумаге и на пластике ведёт себя по-разному, это учитывалось при выборе
• Подготовили инфографику: состав, минерализация, происхождение воды — схемами, а не абзацами мелким шрифтом
• Отрисовали мерч для сотрудников и макеты носителей в Figma
• Передали исходники в векторе с правилами использования: отступы вокруг знака, минимальный размер, допустимые и недопустимые сочетания цветов

Результат

Заказчик получил законченную айдентику, которой можно оформлять новые носители без повторного обращения к дизайнеру — правила записаны, исходники на руках.

В продуктовых категориях с высокой конкуренцией на полке фирменный стиль — не оформление, а основной инструмент различения. Это единственное, что покупатель успевает считать до того, как возьмёт бутылку в руки.