Продвижение стоматологии «МоДент»: Карты и VK

Задача

Стоматология «МоДент» из Москвы пришла с запросом увеличить загрузку клиники: сарафанного радио как единственного источника пациентов стало недостаточно.

Задачи были шире, чем просто поток заявок:

• Рост пациентопотока на флагманские и смежные услуги
• Усиление бренда клиники и личного бренда основателя
• Масштабирование клиники и развитие HR-бренда
• Наращивание рекламных каналов и рост конверсии из подписчика в запись

Площадки

• Яндекс Карты и реклама через Яндекс Бизнес
• Группа во ВКонтакте с таргетированной рекламой

Что сделали

• Провели аудит посадочных страниц: соцсети и геосервисы
• Переупаковали карточку организации и группу ВКонтакте: семантика, витрина, контент
• Разработали воронку продаж для ВКонтакте с лид-магнитом
• Подготовили более 40 вариантов текстов и креативов
• Настроили функции карточки, доступные только с рекламой: акции, витрина, истории, кнопка действия
• Анализировали статистику каждые один-два дня, оптимизировали и масштабировали кампании

Результат

За 3 месяца при рекламном бюджете 25 000 ₽ в месяц:

• Лиды — 353
• Клики по номеру телефона — 262
• Проложено маршрутов — 289
• Переходы на сайт — 427

Точное число дошедших до клиники пациентов посчитать не удалось: в клинике шло внедрение системы учёта. После её настройки путь пациента будет оцифрован полностью.

Что из этого следует

Связка геосервисов и соцсетей работает лучше, чем каждый канал по отдельности: карты дают заявку здесь и сейчас, группа во ВКонтакте — накопительный эффект и узнаваемость.