Реклама стоматологии «Вита» в Яндекс Картах

Задача

Стоматологическая клиника «Вита» из Москвы — небольшая клиника с семейным подходом. Пришли с запросом увеличить обращаемость через Яндекс Карты и привести карточку организации в порядок.

Цели были сформулированы так:

• Рост пациентопотока на флагманские услуги: имплантация, протезирование и другие направления
• Повышение узнаваемости и усиление бренда клиники

Что сделали

• Провели аудит посадочных страниц
• Переупаковали карточку организации: семантика, витрина, контент
• Проанализировали статистику и остановили неработающие рекламные кампании, на которых заказчик терял бюджет
• Подготовили более 40 вариантов текстов и креативов для новых объявлений
• Настроили дополнительные функции карточки, доступные только с рекламой: акции, витрина, истории, кнопка действия
• Анализировали статистику каждые один-два дня, оптимизировали и масштабировали кампании

Результат

За 4 месяца при рекламном бюджете 25 000 ₽ в месяц, общий расход 92 650 ₽:

• Лиды — 430
• Клики по номеру телефона — 421
• Проложено маршрутов — 464
• Переходы на сайт — 140

Что из этого следует

Работу с Яндекс Картами можно начинать, даже если у клиники нет полноценного сайта: посадочная страница собирается прямо внутри сервиса. Это не идеальное решение, но быстрое, недорогое и дающее результат с первых месяцев.

По исследованиям этого года более 30% первичных пациентов приходят в клинику из геосервисов. При этом лид в Яндекс Бизнесе обходится в среднем заметно дешевле, чем в контекстной рекламе, и работает при небольшом бюджете. Идти сразу в Директ, где выше конкуренция и риск потерять бюджет, обычно не нужно — логичнее двигаться от простого к сложному, получая результат на каждом этапе.